“电热板上泼水节”，“老黄牛拉奔驰车”，”黄院长微整形甘当小白鼠”……这三个策划你喜欢哪一个？
请加微信号：有朋友问我：最近又有什么经典的策划在执行？我的答案是“电热板上泼水节”“老黄牛拉动奔驰车”“黄院长整形甘当小白鼠”，经常说得人们云里雾里的，邵珠富赶忙解释，这是我最近策划的三起事件营销，分别代表三个产品。
熟悉邵珠富的朋友都知道，上个月本人在河南郑州讲过一堂课，而这堂课的主题就是邀请单位董事长的名字“扬、秀、全（加）”，按邵珠富的互联网指导思想，互联网时代的营销就是要做到：张扬个性、擅长作秀、网络全覆盖、加上好的创意。而在与朋友们互动的时候，邵珠富也提到“不会作秀，你玩什么互联网营销”，而上面提到的最近三件事，就是一个作秀的事件营销，然后拟通过互联网的手段传播出去，力图追求邵珠富一直追求的“让看到的消费者终生难忘”的效果。
“电热板上泼水节”：说的是好朋友康总的TS智能电热地板的故事。中国著名建筑节能材料专家康玉范曾在国内获得16项发明专利、实用新型专利39项，他告诉我，这种地热板不仅性能好、省电、使用安全、操作方便等，还有一项功能非常强大，他的设计是防水的，拿一盆水往地板上浇不用担心会漏电。所以，前晚在与小康总交流的时候，邵珠富就说过：既然如此，我们搞一个电热地板上的泼水节好了。此话得到小康总的大力褒扬。
我的逻辑思维是这样的：如果单纯地宣传这个产品防水，很难引起消费者的特别注意，等于说了白说；防水对有些家庭来说很重要，那么我们就要打造这方面能引起人们注意的话题；康总的产品主要销售目标是江南一带没有暖气的省份，在冬天他们的室内是很干冷的；在南方，与水有关的知名度很高的话题之一就是泼水节……几个元素在大脑内一整合，一个“电热板上泼水节”的事件营销思路就出来了，这是一个很容易吸引眼球的事件营销，操作起来不麻烦，但看到的人不容易忘，而且与产品的性能高度关联，所以符合邵珠富事件营销“要有高关注度、要有高关联性”的“双高关”原则，因此是一个不错的事件营销策划。
“老黄牛拉奔驰车”：这是邵珠富为好朋友张总打造的另一个事件营销，将于本月10日在济南南部山区举行，有兴趣参加的朋友可以报名的啦，届时将有许多山东的名人出席哟！
张总打造的黄牛皮腰带非常棒，换句话讲，这是一条“非常牛”的腰带，品质非常好，但苦于品牌知名度非常低，销售有点儿问题。张总找到国内许多著名营销策划专家，一直感觉不理想，但当他看到邵珠富打造的“包坚强”的营销策划故事后，认定了非邵珠富莫属。
很显然，张总的腰带非常符合邵珠富所讲“只有品质没有品牌”的产品的特点，鉴于这方面的特点，邵珠富决定通过事件营销打造影响力和记忆点、通过互联网营销把它推广出去，从而成功地实现营销转化。
我的逻辑思维是这样的：既然产品品质不错、品牌不足，那么我们就打造一条“强化品质弱化品牌”的营销思路好了；如何强化产品的品质呢？调研得知，这条腰带韧性十足，于是邵珠富想到了用腰带做牵引拉车这样的事件营销；为什么用“老黄牛”而不是水牛？因为这条腰带用的就是黄牛的皮做的；为什么是奔驰车而不是奥拓车？因为奔驰重且代表着高端，更容易让人们产生美好的联想。
其实，这个事件营销非常符合邵珠富的“非”法营销之理念，6月10日之后，这个世界上的腰带就只有两条了：一条是能够拉动奔驰车的腰带；一条是不能够拉动奔驰车的腰带。如果花同样的钱，你愿意买拉动奔驰车的腰带还是普普通通的腰带，我想答案不言而喻。
都说一流的企业制标准，但事实上对策划人来说也是如此，邵珠富认为，一流的策划人也擅长“制造”标准，在本策划中，“是否能够拉动奔驰车”就是策划人人为腰带制造的一个新标准。
“黄院长整形甘当小白鼠”：这是为浙江慈溪阳明医美医院打造的另一个事件营销策划。早在年初，在为济南一家美容整形医院策划时，邵珠富就说过：医美行业最大痛点是可信度问题，尽管你医院不错，如果无法取得消费者信任，往往也会事倍功半。道理非常简单：消费者不是“小白鼠”，他们不愿意拿自己的脸或身体做“试验田”。所以年初邵珠富为济南这家美容整形机构整合资源后出的思路是，“为自己的员工整形，并将整形后员工打造电影演员”的概念，而今天打造的“黄院长甘当小白鼠、接受台湾微整形”与此有异曲同工之妙也。
我的逻辑思维是这样的：既然消费者不愿当“小白鼠”，那么只能医院自己当“小白鼠”，不论是“为自己的员工整形”还是“黄院长带你去整形”其实都是“自己当小白鼠”的表现，这样的表现是有说服力的；将“黄院长整形”结合于医院的主项目台湾微整形，有利于实现营销落地；为了衬托这样的内容，邵珠富还提炼出了“让一部分慈溪人先美起来”的口号，同时与“阳明仙子（当地有个知名品牌‘杨梅仙子’）”的打造结合在一起，有利于帮助阳明医美实现品牌累积。而这样的活动注定会成为当地人茶余饭后的一个谈资，当你把一个好的“传播变成了传说”（见《邵珠富营销策划新二十一条》），营销又怎么会不迎刃而解呢?
不论是“特殊的泼水节”还是“老牛拉奔驰车”、抑或是“让一部分慈溪人先美丽起来”的“黄院长甘当小白鼠”的事件营销打造也好，其实说到底都是一场作秀的活动，但在邵珠富看来，这样作秀的活动不仅应该而且也很有必要，因为如果没有一场“特殊的泼水节”，谁会知道你的电热地板是能够如此防水的？因为如果没有一场“老牛拉奔驰车”的活动策划，消费者谁会想到一条牛皮腰带会有如此韧性、竟然能够拖动4500斤重的奔驰车？如果没有“黄院长甘当小白鼠”的精神和示范作用，谁又愿意拿自己的脸当试验田呢？在邵珠富“扬、秀、全、加”的互联网四字营销中，邵珠富坚持认为“作秀”其实是最重要的，只要是能够突出展示产品品质和性能的内容，作秀又何妨？如果www.globrand.com没有坚硬的品质作保障，一般的企业和一般的产品连作秀的勇气都没有，又怎么能够搞好互联网营销呢？
所以，邵珠富要说的一句话就是“让作秀来得更猛烈些吧，只要你的产品品质过硬”！！！
