顺应购房者的行为习惯转变，房企营销将目光逐步聚焦到线上。
在“万物皆可播”的时代，“直播+短视频”通过即时高效的兴趣和情感链接，已经成为重要的内容互动载体，颠覆了传统营销玩法，在房产领域释放出巨大的品牌塑造能力和营销价值潜力。
一条房产短视频触发“数百条”购房咨询与热议，引流至私域“近百位”意向购房者，实现线下有效带看，这是来自运营三个月的房产垂类账号的真实效果数据。
专业的人设，丰富的行业知识，诚恳的购房建议，粉丝的良好口碑。激发意向购房者问询意愿，从而建立信任关系。
房产KOL的价值在于以内容为核心，平台为载体，信任为驱动，匹配房产垂类的精准用户人群，降低购房者选择成本。
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为房企内容营销打造一站式宣传矩阵，突破不同客群圈层提高“房找人”和“人找房”的匹配效率，提升营销效果。
在沟通需求不变基础上，沟通工具不断发生迭代与演变。
如何用好KOL唤醒房产大宗快消品的市场活力，不仅仅是开发商思考的问题。
