不久前，在 中国陶瓷城北门附近，佛诺伦莎 打出“钓鱼岛是中国的，佛诺伦莎是世界的”的户外广告颇为引人注目。无独有偶，记者在中国陶瓷总部基地，也看到了 “钓鱼岛是中国的，诺贝尔瓷砖支持爱国行动”的展厅广告。
作为一起突发事件，中日之间的钓鱼岛事件引起了国内外极大的关注，不仅被广泛讨论，还被一些企业借此事件进行营销，与 宣传相联系，被业内称为一次“爱国营销”，更有人直接称之为“血性营销”。
8月31日，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标在美国《纽约时报》A19版面刊发了半版篇幅的广告，发表声明称“钓鱼岛自古以来就是中国的领土”。该声明以中英文两种语言刊登，并且配发了陈光标的个人照片、亲笔签名。据统计，不到一周，在百度上搜索“陈光标”、“钓鱼岛”的关键词，找到的相关结果超过500万个，并有其他大量的平面媒体为之鼓吹。陈光标只花了3万美元刊登这条广告，就被标注上了“爱国企业家”的标签，得到国内外广泛关注，远比那些斥巨资在央视黄金时段打广告的效果还要好，可谓是“四两拨千斤”。
通过这一事件可见，只要善于抓住突发事件进行营销，对于个人和企业而言极有可能上演一场“好风凭借力”的好戏。突发事件营销在业界取得成功的案例不少，也成为一些策划营销机构钟爱的手法。有行业人士表示：“突发事件最大的特点就是事件的突然性，传递的快速性、广泛性，事件一般都会引起人们的高度关注，这个时候如果借助突发事件进行营销策划，推广企业品牌往往能达到立竿见影的效果。”
